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模特时尚:大中华区得以落成赶快增加,后院起

来源:http://www.cqocp.com 作者:www.bf88.com 时间:2019-11-26 12:45

消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的销售占法国百货公司Le Bon March的Adidas品牌总销售额的60%。

德国运动品牌巨头Adidas第二季度业绩延续第一季度的强劲势头,特别是在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊,截至6月底的前3个月,Adidas击败Under Armour和Nike成为这两个市场增长最快的运动品牌,受业绩推动,近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大的黑马。

相比功能性 Adidas用时尚设计跟Nike展开运动服饰市场的竞争。

受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动,德国运动巨头Adidas集团迎来全新的增长期,销售额与净利润均录得双位数增长,股价应声上涨。

第二季度,Adidas在Nike统治的美国市场展现强势,在该地区的营业额猛涨22.6%至7.88亿欧元,高于第一季度21.6%的涨幅。Under Armour上周称公司营业额增长21.5%录得8.27亿美元,而截至5月末的前三个月内,Nike营业额则持平录得37亿美元,这已是Nike连续两个季度收入不达预期。

时尚头条网报道:德国运动品牌巨头Adidas第二季度业绩延续第一季度的强劲势头,特别是在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊,截至6月底的前3个月,Adidas击败Under Armour和Nike成为这两个市场增长最快的运动品牌,受业绩推动,近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大的黑马。

根据Adidas集团发布的第一季度初步业绩数据显示,截止至3月31日的季度,集团净利润猛涨38%至3.5亿欧元(约3.861亿美元),销售额增长17%至48亿欧元(约52.9亿美元),营业利润增长35%至4.9亿欧元(约5.405亿美元)。其中销售利润占总利润22%。

英国《金融时报》有分析评论指出,曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,虽然它仍是全球最大的运动品牌,但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战,市场份额迅速下降,强大的Nike正变得如此脆弱。

第二季度,Adidas在Nike统治的美国市场展现强势,在该地区的营业额猛涨22.6%至7.88亿欧元,高于第一季度21.6%的涨幅。Under Armour上周称公司营业额增长21.5%录得8.27亿美元,而截至5月末的前三个月内,Nike营业额则持平录得37亿美元,这已是Nike连续两个季度收入不达预期。

模特时尚,此外,Adidas集团宣布上调2016年预期目标,持续经营净利润从从早前定下10%-12%的涨幅上调至15%-18%的涨幅。剔除汇率影响,销售额则从此前10%-12%的涨幅上调至15%的涨幅。上调预期消息传出后,Adidas集团股价应声上涨,截至当天收盘,集团股价录得6.4%的涨幅。

Adidas第二季度总营收增长13%达44亿欧元,在汇率恒定的基础下,涨幅达21%。由于上半年表现远超分析师预期,Adidas决定上调2016年全年预期,得益于提前终止与切尔西足球俱乐部的赞助,Adidas来自经营业务的净利润猛涨99%至2.91亿欧元,远超分析师25%的预期;营业利润则增长77%至4.14亿欧元。

英国《金融时报》有分析评论指出,曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,虽然它仍是全球最大的运动品牌,但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战,市场份额迅速下降,强大的Nike正变得如此脆弱。

Adidas集团本季度表现让分析师们感到震惊,英国巴克莱银行将其评级为优秀,此前银行曾预测Adidas集团本季度净利润增长10%。不少分析师认为,Adidas集团自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解,并进一步促进集团的销售业绩。

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Adidas第二季度总营收增长13%达44亿欧元,在汇率恒定的基础下,涨幅达21%。由于上半年表现远超分析师预期,Adidas决定上调2016年全年预期,得益于提前终止与切尔西足球俱乐部的赞助,Adidas来自经营业务的净利润猛涨99%至2.91亿欧元,远超分析师25%的预期;营业利润则增长77%至4.14亿欧元。

根据分析师一份投资报告记录显示,得益于运动鞋的强劲表现,Adidas集团本季度业绩突出。Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,此运动风潮将持续。

对于两大巨头非常重要的大中华地区市场,Adidas的增长速度也领先Nike,第二季度Adidas在该地区销售录得全球最快增长,增幅高达30.1%。大中华区是阿迪达斯全球最重要的市场之一。去年,Adidas中华区销售同比增长18%录得24.69亿欧元,营业利润猛涨40.4%录得8.66亿欧元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的销售,2016年第一季度大中华区营业收入更大涨超过30%。今年6月,Adidas和万达合作足球项目,从侧面发起进攻Nike的中国市场。

有权威人士认为,德国运动品牌零售商Adidas现在正变得酷起来。
对于两大巨头非常重要的大中华地区市场,Adidas的增长速度也领先Nike,第二季度Adidas在该地区销售录得全球最快增长,增幅高达30.1%。大中华区是阿迪达斯全球最重要的市场之一。去年,Adidas中华区销售同比增长18%录得24.69亿欧元,营业利润猛涨40.4%录得8.66亿欧元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的销售,2016年第一季度大中华区营业收入更大涨超过30%。今年6月,Adidas和万达合作足球项目,从侧面发起进攻Nike的中国市场。

法国百货公司Le Bon March的鞋履销售主管Fabienne Ruset表示,Adidas的表现超出他们的预期,本季度Adidas的运动鞋占总运动鞋销售的40%。与此同时,消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。

Adidas在欧洲地区也录得高速增长,营业额飙升26%至12亿欧元,尽管拉丁美洲和俄罗斯地区销售有所下降,但这两个地区仍分别实现7.9%和7.2%的营收增长。另外,受益于更有利的产品定价以及高利润的高尔夫产品,Adidas预计销售额增长将超过15%。Adidas CEO Herbert Hainer指出,第二季度的强劲业绩是集团商业策略成功最好的证明,Adidas 将在2016年创造业绩新纪录。集团新一任CEO Kasper Rorsted将于今年8月加入公司并在10月正式上任CEO。

Adidas在欧洲地区也录得高速增长,营业额飙升26%至12亿欧元,尽管拉丁美洲和俄罗斯地区销售有所下降,但这两个地区仍分别实现7.9%和7.2%的营收增长。另外,受益于更有利的产品定价以及高利润的高尔夫产品,Adidas预计销售额增长将超过15%。Adidas CEO Herbert Hainer指出,第二季度的强劲业绩是集团商业策略成功最好的证明,Adidas 将在2016年创造业绩新纪录。集团新一任CEO Kasper Rorsted将于今年8月加入公司并在10月正式上任CEO。

她认为,如果不是品牌对Stan Smith实施配额制度,公司能销售更多的Stan Smith鞋款。Stan Smith不断推出新材料和新颜色的款式,但消费者的热情有增不减,这是一个不可思议的现象。此外,Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分热销,最近推出的NMD款式也非常成功,上市两天就售罄。

有法国百货公司的高管表示,Adidas的表现超出他们的预期,消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。此外,Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。

有法国百货公司的高管表示,Adidas的表现超出他们的预期,消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。此外,Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。

图为Adidas的一家门店

Adidas正用时尚设计进入运动服饰来向Nike发起挑战,有分析认为,相比功能性,Adidas和PUMA比Nike更注重时尚感,前两者分别通过与Kanye West和Rihanna合作联名款来增强时尚创意, Rihanna已帮助Puma提升到一个新的酷感水平,并成功帮助他们提升品牌形象,业绩也在不但复苏。

Adidas正用时尚设计进入运动服饰来向Nike发起挑战,有分析认为,相比功能性,Adidas和Puma比Nike更注重时尚感,前两者分别通过与Kanye West和Rihanna合作联名款来增强时尚创意, Rihanna已帮助Puma提升到一个新的酷感水平,并成功帮助他们提升品牌形象,业绩也在不但复苏。

法国百货公司Le Bon March的鞋履销售主管Fabienne Ruset表示,Adidas的表现超出他们的预期,本季度Adidas的运动鞋占总运动鞋销售的40%。与此同时,消费者非常热衷于Adidas的Stan Smith鞋款,Stan Smith的销售占百货公司Adidas品牌总销售额的60%。

另外,Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,不少分析师认为,Adidas自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解,并进一步促进公司的销售业绩。Kanye与Adidas合作Yeezy Boost限量系列后,其高端时尚服饰系列也广受欢迎。

另外,Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,不少分析师认为,Adidas自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解,并进一步促进公司的销售业绩。Kanye与Adidas合作Yeezy Boost限量系列后,其高端时尚服饰系列也广受欢迎。

她认为,如果不是品牌对Stan Smith实施配额制度,公司能销售更多的Stan Smith鞋款。Stan Smith不断推出新材料和新颜色的款式,但消费者的热情有增不减,这是一个不可思议的现象。此外,Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分热销,最近推出的NMD款式也非常成功,上市两天就售罄。

自Adidas与Kanye West合作后,Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,另外,Adidas也表现得更像一个灵活的快时尚零售商。有分析人士认为,这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara和H&M身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利,就像那双闪闪发光的Stan Smith一直站立在潮流前端。

自Adidas与Kanye West合作后,Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,另外,Adidas也表现得更像一个灵活的快时尚零售商。有分析人士认为,这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara和HM身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利,就像那双闪闪发光的Stan Smith一直站立在潮流前端。

根据有关数据显示,巴黎春天百货青年部Citadium中的Adidas NMD系列上架数小时内全被抢购一空。Citadium总监Sophie Bocquet透露,他们预想到NMD球鞋的需求会很大,因此他们已经备了很多货,但想不到消费者会如此疯狂。一大早就有许多消费者在排队,尤其是亚洲消费者。

目前,Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。有分析人士认为,Nike长期作为运动服装统治者,正在面临一些来自精明竞争对手的激烈竞争,这些挑战者在专业性和酷感程度超过了它。篮球项目是Nike的最大优势,但随着年轻群体的消费观念在不断变化,该项目对于Nike而言地位相当尴尬。万一NBA在未来5年内地位不保,万一没有人继承James的王国,Nike的粉丝们将何去何从。

目前,Nike正面临三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。有分析人士认为,Nike长期作为运动服装统治者,正在面临一些来自精明竞争对手的激烈竞争,这些挑战者在专业性和酷感程度超过了它。篮球项目是Nike的最大优势,但随着年轻群体的消费观念在不断变化,该项目对于Nike而言地位相当尴尬。万一NBA在未来5年内地位不保,万一没有人继承James的王国,Nike的粉丝们将何去何从。(文/陈舒 黄大大)

Sophie Bocquet指出,在过去两年内,Adidas Stan Smith深受时尚达人的宠爱,尤其是女性消费者,此前跑鞋类别销售排前的品牌是Nike和Asics,但去年Adidas ZX Boost跑鞋也非常热销,去年在Citadium的销售增长了60%。

根据美国市场调研公司NPD集团公布的最新数据显示,2015年,仅在美国地区的运动鞋产业增长8%至172亿美元。这是数年内行业表现最好的一次。

NPD集团副总裁兼运动行业分析师Matt Powell称,2015年鞋履类别表现进入冷却期,尤其是跑步和篮球系列。但休闲和复古风格的产品却呈现增长趋势,这将成为2016年一个重要的趋势。本季度强劲的增长来自经典类别的推动,尤其是复古篮球鞋和跑步鞋,其增长30%至35亿美元。

加拿大皇家银行分析师们预计,集团第一季度有机收入增长10%。分析师认为,运动产品行业的积极表现、Adidas品牌强劲的发展势头、上半年充足的订单以及即将到来的管理层变革都将推动集团股价飙升至历史高位。

今年,Adidas集团将引来两场重要的体育赛事,包括里约热内卢奥运会和2016欧洲足球锦标赛。此外,集团于今年一月任命德国日化巨头汉高集团首席执行官Kasper Rorsted为Adidas集团全新首席执行官。他将于8月加入公司,在经历两个月的过渡期后,于10月1日正式接替现任首席执行官Herbert Hainer。

有分析认为,自Adidas与Kanye West合作后,Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,另外,它也表现得更像一个快时尚零售商。

将更多消费者喜欢的风格带到店内、适时去除销量不佳的产品是Adidas提升利润率和削减成本的好方法。品牌正在逐渐进步,定期提供新品和热销商品,但是,时尚是出了名的善变行业,趋势可能转瞬即逝。

不过,有权威人士认为,这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara和HM身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利,就像那双闪闪发光的Stan Smith一直站立在潮流前端一样。 (文/黄大大、ARI)

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